tiktok法国直播_字节跳动TK竞争Facebook

一、进击的TK

Facebook作为曾经的全球社交平台流量霸主，巅峰时期曾有人这么形容它：“这个地球上，三分之二的人都在用Facebook。”

但如今，这家全球社交媒体巨头的光环正在黯淡，而它最主要的竞争对手来自中国。

当2017年，字节跳动选择让TK出海远征的时候，没有人会想到短短5年TK就拥有跟全球流量霸主Facebook、Twitter等社交媒体巨头扳手腕的能力。

2021年8月，TK全球下载量首次超过Facebook，成为全球第一。

其中，TK在美国、欧洲和南美的下载量都排名第一，此数据一出一度震惊全球媒体。

​今年2月，Facebook发布2021年Q4业绩，产品日活首次出现下滑，扎克伯格在财报会上承认，“TK是非常强大的竞争对手”。

这两年来，全世界无数的媒体、研究机构、互联网从业者都在关注Facebook和TK的较量。

大多数与之相关的解读，也都把它们的“此消”和“彼长”直接关联在了一起。

将TK视为“竞争对手”的Facebook为对抗TK ，也特地推出了对标TK而生的短视频社交平台—Reels。

但目前来说Reels还很难扭转Meta用户流失的事实。

尤其是根据投行Cowen调查：目前约 37%的Facebook 用户也在使用TK，而Instagram的用户中，高达51%也在使用TK。

二、庞大的美国市场

我们常说，看一个国家消费能力强不强，主要看四点：一是人口数量、二是收入水平、三是消费观念、四是社会福利。

美国人口排名全球第三，收入水平排名全球第五，咋一看，似乎不太能理解为什么美国会成为全球最大的消费市场。

仔细算来这与美国民众普遍的消费观念有关，跟国人不同，美国民众更热衷于超前消费，他们认为将钱留在身边会让资产贬值，加上美国政府也出台了诸多政策有力的支撑了美国人民的超前消费，以至于美国民众的消费支出占经济的三分之二以上。

​Y情席卷全球近3年，影响到人们生活的方方面面，但就算是经济增长放缓的现在。

据世界银行最新发布数据表示：2021年全球经济增长5.5%左右，而在2021世界各国GDP排名中，美国以23.03万亿美元，同比增长5.7％的题材量位列全球第一。

同时在全球化浪潮之下，美国的金融力量更是领先全球，以世界闻名的华尔街为例，仅贝莱德一家公司，2020年就管理了7.32万亿美元的资金，而同期俄罗斯的GDP规模仅为1.775万亿美元。

一个金融力量强盛，且民众支出比例非常高的市场，成为全球第一大消费市场，也不为奇。

三、TK进军美国市场筹谋已久（一）美国对TK的封锁

众所周知，美国对其本土企业的保护力度一直是非常大的。

但来自中国的TK以短视频+流行乐的社交模式，异军突起，成功S进美国青少年群体中，打得美国本土社交平台措手不及。

在他们还来不及反应的时候，TK已经成为美国青少年群体的主流社交平台之一，并以此为据点，成功扩散至其他年龄层。

到2020年Q2季度为止，在美国，TK的下载量已经超过了1.65亿次，每月有6500万-8000万活跃用户分享视频。

同时，全球知名的互联网数据资讯网Prioridata表示：在美国，人们每天要打开TK约8次，平均每次4.9分钟。

对应到Facebook、Instagram和Snapchat身上，则分别是4.7分钟、3.1分钟以及1.6分钟。

而更让当时的社交媒体巨头们震惊的是：数据机构App Annie数据显示，当时TK的全球月度活跃用户数已高达8亿。

走到这一步，TK用了三年，而YouTube花了六年，Instagram花了七年，Facebook则花了十二年。

TK强悍的传播力度、较高的留存率，无一不引起美国本土企业的担忧，与其说是担忧，不如说是害怕，毕竟海外媒体都喜欢用“此消”与“彼长”来形容同领域企业的商业关系。

于是2020年7月，美国正式宣布将对TK采取一系列措施。

有意思的是，这个消息一传出，立即引发了8000万TK美国用户的不满，他们在推特上发起了“拯救TK”的话题，并开启“B复”行动。

后续内容如果大家感兴趣，可以去搜搜看，不过轻易这里就不写深入了，懂的都懂。

（二）TK现状

2020年TK在美国走得很艰难，但TK始终没放弃，用户数据稳步上升的同时TK也在不断优化自身系统与功能。

经过漫长的拉扯，TK终于在2021年6月迎来曙光，美国Z府宣布解封TK。

根据Sensor tower的数据，2019-2021年TK在北美的总时长从420万小时猛增至1534万小时，就算在封锁中，TK依旧是北美社交媒体中增速最快的。

一路奔跑的TK顺着时光走到2022年，在弛聘海外市场5年后，TK交出了一份优质的“答卷”——月活用户12亿+、全球用户30亿+、用户群体覆盖全球150个国家or地区。

直到轻易发稿为止，TK已经连续半年以上，霸占全球热门应用排行榜的前十名！

​面对现实，Facebook创始人扎克伯格不得不无奈的对外表示：在美国，增长最快的应用就是TK。

轻易从2020年开始接触TK开始，一路看着TK成长，在轻易看来：TK是中国科技公司有史以来全球化最成功的产品——没有之一。

尤其是日前，TK官方频道—TK For Business发布了洞察TK全球流行文化趋势的《What's Next》报告。

报告数据显示：2021年Top100话题下的平均视频发布量已超过2500万个。

在TK上，67%的人认为TK在激励他们购物，同时，#TKMadeMeBuyIt话题的浏览量已累计超74亿余次播放。

如此庞大的流量，如此强悍的增长速度，足以证明，TK不仅是全球流量端口，还在完善自身商业化模块，说是一个全球最具变X能力的短视频社交平台之一也不为过。

四、TK美国小黄车是什么

虽然TK在美国的每一步都走得很艰难，但是中国人不抛弃不放弃的精神还是让TK打了一个漂亮的“翻身仗”，并成功的上线了美国小黄车。

PS：受限于各个国家or地区的政策，目前全球只有美国、英国、印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾这7个国家能上小黄车。

（一）美国小黄车是什么

先上官方解释：

这是一套集合解决方案、具体功能和广告工具为一体的产品。

它能够更全面地赋能品牌主和商家，使其更好地触达消费者。

商家利用 Shopify、 Square、 Ecwid、 PrestaShop等工具，可以通过授权，将独立站的商品快速录入至TK小店，经审核后便可以进行产品销售。

简单来说，就是观众在观看短视频或直播时，可以点击购物按钮，查看详情并完成购买。

轻易解析：

就是TK跟部分独立站合作，拥有独立站店铺的商家可以将自己的商品录入TK后台，以购物链接的形式呈现在视频or直播的左下角。

该购物链接只有美区账号的朋友能看到。

（二）TK美国小黄车的功能1、First-Party Integration

商家可上传商品，并完整管理从销售到物流的所有环节。

2、 Third-Party Integration

TK已经与Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop达成了合作，未来也将很快开启与Wix、SHOPLINE、OpenCart和Base的合作。对于首选与第三方商务伙伴进行合作的商家来说，他们也有了更多选择。

3、Product Links（视频小黄车）

品牌可以通过直播与用户互动，并动态分享产品和服务的链接。

4、 LIVE Shopping（直播小黄车）

品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

5、 Collection Ads

品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

6、Dynamic Showcase Ads

品牌可以根据用户的喜好，为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

（三）拥有美国小黄车购买链接会缩短多少？

如果你还不太了解TK小黄车意味着什么，不妨看看轻易下面写的链接购买步骤，做过电商的人都知道，客户其实没那么多耐心，购买链接越短成交率越高。

1、没有美国小黄车

（1）投放视频or开直播

（2）视频内容引导用户前往主页or直播主播引导用户前往账号主页

（3）用户前往账号主页看到链接

（4）用户点击账号主页链接

（5）用户前往链接对应的网站

（6）浏览网站，找到商品

（7）在第三方平台下单

2、拥有美国小黄车

（1）投放视频or开直播

（2）用户直接点击视频or直播中的小黄车

（3）直接查看商品简介与商品详情

（4）将商品添加至购物车or直接下单购买

（四）TK美国小黄车挂车效果

目前已有不少美区商家成功开启美区小黄车，并获得不菲的销售额！

至于挂车效果如何，来直接往下看。

对美国小黄车感兴趣，但是不了解的朋友，可以直接来问轻易。

毕竟多个渠道，就多条路~

五、如何申请美国小黄车（一）前期申请资料

1、正式运营的Shopify美国店铺（据说3个月内GMV越高过审率越高）

2、TK美国账号，粉丝大于1000，粉丝越过审率应该越高。

3、TK Ads账户，试过国内和国外户，目前是都可以（用于绑定TK 美国小店）。

4、一个TK英国小店，且近期有＞500£的成交额。

（二）申请小黄车的具体步骤1、准备好一个美国的shopify店铺

这是硬条件没有的话可以Z轻易帮忙建站。

2、进入Shopify的后台

在左侧菜单，添加“销售渠道”，点击“访问Shopify应用商店”

​注意：开发人员是TK Inc.的才是官方应用。

​3、看是否兼容

在应用商店到TK，如显示地址兼容，直接添加。

如不兼容，需要修改Shopify的企业地址，修改前先解绑PayPal，避免被封（注意：该行为有风险）。

4、名单申请

安装完成后，进入TK设置界面，点击Add New Features（添加新模块），随后点击Sign Up for Waitlist（申请内测名单）。

5、按照要求，填写表单内容

包括个人及店铺基础信息、联系方式，独立站月销售额、运营时间，以及TK品牌账号、广告账号、投放TK广告时间等。

6、提交表单，等待审核通过7、通过后，你就可以在后台看到TK小店的界面，绑定小黄车账号，并添加橱窗商品。

六、怎么挂小黄车（一）上架产品到TK账号步骤

1、在进入TK后，点击”Me”进入店铺；

2、若店铺内还未上架商品，则点击“Get started”开始上架商品；

3、若店铺内已有商品，则点击”Manage Shop”添加店铺内商品。

​（二）视频上架小黄车链接步骤

1、发布视频；

2、找到添加链接功能；

3、选择要添加的商品链接。

（三）直播上架小黄车链接步骤

1、开通直播；

2、在账号直播界面找到购物袋图标，并点击”Add from Shop”，添加你直播时需要售卖的商品。

好啦，以上是轻易为大家精心整理出来的TK 美国小黄车注册流程！

如果你想了解更详细的，可以直接来W轻易