印尼tiktok直播原生ip

《2023年印尼短视频发展报告及SnackVideo生态分析》印尼短视频的现状与发展41234印尼用户媒体习惯的变迁印尼短视频行业的概述SnackVideo在印尼的发展SnackVideo的案例分享目录印尼用户媒体习惯的变迁01556数据来源：益普索

2023Q1印尼媒体习惯研究问题：请问您过去一个月接触/使用过以下哪些媒体/媒介平台【复选】说明：其他渗透率低于40%的媒体平台未列出，如在线直播平台，报纸杂志、电台广播等

。短视频平台，作为一种新的在线媒体，已经深入印尼用户的日常生活中过去1个月印尼媒体平台的渗透率%84%80%70%54%52%49%28%社交媒体平台长视频平台短视频平台音频/播客平台新闻网站或app付费流媒体平台有线电视7数据来源：益普索

2023Q1印尼媒体习惯研究问题-1：媒体渗透率

-请问您过去一个月接触/使用过以下哪些媒体/媒介平台【复选】问题-2：使用频率

-请问以下哪个选项更能准确描述您过去一个月接触/使用这个媒体/媒介平台的频率【单选】短视频平台被印尼用户广泛且高频地使用高高使用频率%渗透率

%报纸杂志电台广播在线直播平台有线电视付费流媒体平台新闻网站或app音频/播客平台社交媒体平台长视频平台过去1个月印尼媒体平台的渗透率与使用频率短视频平台低8数据来源：益普索

2023Q1印尼媒体习惯研究问题-1：请问以下哪个选项更能准确描述您过去一个月接触/使用这个媒体/媒介平台的频率【单选】问题-2：请问一年以前，以下哪个选项准确描述您有接触/使用媒体/媒介平台的频率【单选】印尼用户过去1年更频繁地刷短视频，平台的影响在持续深化印尼媒体平台消费频率的变化，当前

vs.

去年(%)社交媒体平台长视频平台短视频平台有线电视更高频率维持一样更低频率印尼短视频行业的概述029910短视频在印尼用户生活中扮演的角色(%)打发闲暇时间娱乐与放松获取知识/掌握技能探索世界获取时事新闻与资讯展现自我结交兴趣相

与他人沟通

融入日常社投的朋友 的桥梁 交圈子购物56%53%41%40%36%34%30%26%25%22%短视频平台能满足印尼用户从打发时间到探索世界在内的各种日常需求数据来源：益普索

2022Q1印尼品牌健康度追踪调研问题：总体而言，短视频在您的生活中扮演着什么样的角色？【多选】说明：其他低于20%的选项未列出，如引流潮流等

。11印尼用户习惯每天花费大量时间刷短视频印尼用户平均每天刷短视频的时长*

(%)2.1

小时/天*印尼用户倾向利用碎片化时间刷短视频，丰富自己的日常生活。**数据来源：*

益普索

2021Q4快手海外六国内容垂类心智监测调研问题：通常来说，您平均每天使用短视频app多长时间？【单选】**益普索定性发现过去3年印尼市场短视频的渗透率持续快速增长过去1个月印尼短视频的渗透率(%)2020第四季度2021第四季度2022第四季度55% 过去3年的年均复合增长率1122数据来源：益普索

2020Q4-2022Q4印尼品牌健康度追踪调研问题：在最近的1个月，您使用过以下哪些app？【多选】13全球新冠疫情加速了印尼短视频行业的发展。短视频平台在印尼的快速崛起促使传统在线媒体平台，包括Instagram与YouTube先后推出短视频功能，内容平台的竞争进一步加剧。中国短视频平台的布局2017-2020年2021年2022

之后Likee，首个进入的短视频平台TikTok在当年9月进入平台的差异化平台开始拥抱品牌与内容的差异化，并在业务方向上加速商业化进程，例如:CocoFun进入印尼短视频赛道中国本土短视频平台出海印尼并领跑当地市场，促使国际在线媒体巨头加入这个赛道。目前印尼的短视频行业已进入平台差异化的阶段2017快手出海印尼，推出SnackVideo20192020国际社交媒体平台的加入Instagram

Reels

6月在印尼上线YouTube

Shorts

7月上线多元且差异化的垂类,

如短剧在线直播社交电商数据来源：文案研究，益普索基于互联网信息整理1495%印尼短视频用户的心智被分属于2大阵营的4大媒体平台所占据*。TikTok与SnackVideo在印尼深耕短视频多年，积累海量的短视频内容和大量的创作者，并且已经在用户心中植入强的短视频印记。InstagramReels和YouTube

Shorts基于母品牌本身庞大的用户量，带动短视频的发展。*印尼短视频赛道已经被隶属于2大阵营的4大媒体平台所占据短视频平台社交&长视频平台数据来源：益普索

2022Q4印尼品牌健康度追踪调研说到短视频app，您首先想到的是哪个？【开放题】平台的差异化感知*TikTok*SnackVideo*Instagram

Reels*YouTube

Shorts*潮流

时尚……有很多名人/明星的内容……接地气&贴近生活……有很多电影/电视相关的内容……在印尼短视频赛道，4大媒体平台已形成自身鲜明的特点1155数据来源：益普索

2022Q4印尼品牌健康度追踪调研（*双重标准化分析结果）问题：请问以下哪个/些符合各个描述语句？请选出所有合适的品牌。【横向多选】SnackVideo在印尼的发展03116617SnackVideo在印尼拥有4300万的月活用户，预计未来仍将保持快速增长过去3年月活用户数的年均复合增长率4300万318%MAU

月活跃用户数（预估数据*）数据来源：益普索

2022Q4印尼品牌健康度追踪调研（*结合调研获得的app渗透率以及印尼人口和手机上网的渗透率等数据推断得出）问题：在最近的1个月，您使用过以下哪些app？【多选】18SnackVideo在印尼拥有大量创作者，月活跃创作者已达510万+，超过2万创作者有10万以上粉丝数据来源：SnackVideo站内数据十万粉丝创作者数量510万+2万+月活跃创作者数量SnackVideo的用户已覆盖印尼全境31个省，涵盖不同城市级别北苏门答腊省North

Sumatra东爪洼省East

Jawa加里曼丹岛Kalimantan雅加达首都区CapitalRegionof

Jakarta万丹省Banten中爪洼省Central

Jawa南苏门答腊省South

Sumatra西爪洼省West

Jawa苏拉威西岛Sulawesi小巽他岛Bali/NTT/NTB1199大于10%5-9%1-4%低于1%SnackVideo用户的占比*数据来源：SnackVideo站内数据20性别年龄教育程度经济水平印尼SnackVideo覆盖不同经济水平的用户。相比整体短视频用户，SnackVideo的男性、25+用户占比明显偏高，有更强的消费潜力印尼SnackVideo的用户特征男性女性15-24

岁25-30

岁高中及以下专科本科及以上中等以上中等中等以下男性TGI*:

10925岁+TGI*:

122本科及以上TGI*:

110中等及以上TGI*:

10231-36

岁37-45

岁*TGI是Target

GroupIndex目标群体指数的缩写，TGI=

SnackVideo用户中具有某一特征的群体所占比例/短视频用户中具有相同特征的群体所占比例

*标准数100。TGI指数高于100代表SnackVideo用户某类特征的突出程度高于整体水平。**SEL是Social-Economics

Level社会经济水平的缩写，基于印尼的人均家庭月支出进行判断。中等以上/中等/中等以下分别对应4百万印尼盾以上/250万-400万印尼盾/低于250万印尼盾

million

IDR/2.5数据来源：益普索

-2022Q4印尼品牌健康度追踪调研问题-1：性别：请问，您的性别是？【单选】问题-2：年龄：请问您的实际年龄是多少？【填入数字】问题-3：教育程度：下面，我想问您一些关于您的一些个人信息。请问，您的受教育程度是？【单选】问题-4：社会经济发展水平：请问下表中哪一项最能代表您每月的家庭总支出，即每月的食品、衣服、交通、电费等总支出，但不包括不定期大笔支出？【单选】21品牌显著性(自发提及品牌的比例)90%64%品牌认知度SnackVideo在印尼具备高的品牌认知度，且在短视频领域建立强的用户心智数据来源：益普索

-2022Q4印尼品牌健康度追踪调研问题-1：您知道以下哪些app，包括您之前填写的品牌？【多选】问题-2：说到短视频app，您首先想到的是哪个？除此之外，您还能想到哪些短视频app？【开放题】22在过去3年，SnackVideo的品牌声量持续扩大数据来源：Ipsos

社媒聆听，监测2020年开始的社媒声量数据，覆盖印尼主流的媒体平台2020Q22021Q22022Q2近3年印尼SnackVideo品牌的社媒声量+119%

同比增长率（2022Q2vs

2021Q2）23SnackVideo在印尼市场的成功，可归功于3大品牌/产品特质特色&本地化的

垂类内容 创新、原创、本地化的内容带来了极高的本地认同感去中心化的

内容分发机制 每个普通的个体都值得记录，都理应被关注高粘性高互动的

社区生态 社区的建立离不开用户自己的才能、创意以及用户之间的化学反应24SnackVideo始终秉持快手的核心本质，通过“去中心化”的内容分发机制，让品牌理念付诸于实践数据来源：SnackVideo内部资料整理去中心化的内容分发机制与快手一脉相承的

大特点：深切关心每位用户，特别是“社会上被忽视的大多数”的感受。更公平地分配流量，为普通人提供机会，而不是向头部创作者倾斜。每个普通的个体都值得记录，都理应被关注SnackVideo

品牌理念

是提供机会给

更多的人，讲出自己的故事，哪怕这不可避免地降低了传播的内容效率。25SnackVideo，是一个为视频创作者提供展示自己的想法，获得赚钱机会的app。——1名来自印尼小巽他岛的32岁男性用户和国内快手一样，SnackVideo倡导并具备的“Inclusiveness/包容性”深受印尼当地用户的欢迎高互动、高粘性的社区氛围让印尼用户深深感受到SnackVideo平台的包容性。与其他在线媒体平台相比，SnackVideo在“包容性”方面的形象具备相对优势*。数据来源：益普索

2022Q1/Q4印尼品牌健康度追踪调研问题-1：*左边

-请问以下哪个/些符合各个描述语句？请选出所有合适的品牌。【横向多选】问题-2：**右边-现在请您花一点时间想一下这个APP品牌。一想到这个品牌，您的脑子里会出现哪些信息？可以是任何关于这个品牌的，包括形象，记忆，过去的体验，您对它的感觉，您喜欢或不喜欢的方面，正面或负面的感受等等。答案没有对错之分，任何关于这个品牌的信息我们都很有感兴趣，请您尽量详细描述。

【开放题】视频内容能够满足大众的需求，娱乐社区里的每一个用户。——

1名来自印尼爪哇岛的27岁女性用户作为一个短视频平台，SnackVideo适合所有年龄段的用户。我的父母和我都经常使用这个app。——

1名来自印尼苏门答腊岛的17岁男性用户关于SnackVideo，用户自发提及的内容**26数据来源：

*左侧

益普索-2022Q4印尼品牌健康度追踪调研问题：*请问以下哪个/些符合各个描述语句？请选出所有合适的品牌。【横向多选】**

右侧-

SnackVideo站内数据在印尼SnackVideo已经构建强互动、高粘性的社区生态70万+日活跃创作者27亿日观看数150万+日发帖数7千万+日点赞数700万+日评论数庞大的用户日评论数显示SnackVideo已经在印尼构建了

强互动

高粘性的社区生态。创作者和用户之间的强互动得益于平台所引导的互相理解，相互尊重的社区氛围。*“SnackVideo家族”的站内数据的总数5.8万+80万+50%家族数所有家族成员家族的日活跃度27灵感启发“SnackVideo家族”的作用为内容创作者提供平台的基础知识，帮助新人成长。互相启发，结识同好，内容创意灵感的来源地。家族间的情感纽带为家族用户带来归属感与认同感。UGC孵化社群连接SnackVideo家族作为连接用户与创作者之间的纽带，助推印尼用户和创作者共建内容生态，也极大强化用户的平台粘性数据来源：SnackVideo内部资料整理28‘涨粉容易，能赚钱’

是印尼SnackVideo平台的特色。‘平台氛围好，有归属感’

是用户和创作者们背书SnackVideo另一个方面。数据来源：益普索

-2022Q1印尼品牌健康度追踪调研问题:请问您为什么会将这款软件推荐给您的朋友或者同事？【每个app多选】印尼SnackVideo的创作者高度认同平台价值和社区氛围29与其他平台相比，SnackVideo在“内容独特”方面的形象相对突出。用户认为SnackVideo有差异化

新鲜的内容。SnackVideo为用户提供具备平台特色且差异化的内容这个平台有丰富且多元的信息，有助于拓宽了我的视野，并给我以启发。——1名来自印尼苏门答腊岛36岁的女性用户我喜欢它，因为它在提供见解

独特知识方面具有创新性。——1名来自印尼爪哇岛22岁的男性用户SnackVideo作为最新消息来源始终提供最新的内容和趋势信息。——1名来自印尼苏门答腊岛23岁的女性用户关于SnackVideo，用户自发提及的内容**数据来源：益普索

2022Q1/Q4印尼品牌健康度追踪调研问题-1：*左边

-请问以下哪个/些符合各个描述语句？请选出所有合适的品牌。【横向多选】（*双重标准化分析结果）问题-2：**右边-现在请您花一点时间想一下这个APP品牌。一想到这个品牌，您的脑子里会出现哪些信息？可以是任何关于这个品牌的，包括形象，记忆，过去的体验，您对它的感觉，您喜欢或不喜欢的方面，正面或负面的感受等等。答案没有对错之分，任何关于这个品牌的信息我们都很有感兴趣，请您尽量详细描述。

【开放题】30数据来源：益普索

-2022Q4印尼品牌健康度追踪调研问题：请问以下哪个/些是您在过去一个月中用于观看以下内容的？请选出所有合适的品牌。【横向多选】SnackVideo印尼各垂类内容的渗透与增长率高高渗透率%增长率%低电视剧/电影/教育内容综艺节目美容与时尚音乐游戏汽车科技

电子喜剧和搞笑内容美食与食谱宗教

&励志内容短剧SnackVideo为用户提供丰富多元的垂类内容短剧、搞笑、美食、宗教与励志类的内容优势突出动画与漫画体育、运动与户外新闻咨询在保有国内快手的优势基础上，SnackVideo在印尼致力于本地化的发展大量贴近当地文化生活的内容在站内被广泛消费宗教与励志类内容通过宗教相关的内容传播正能量一位在SnackVideo上拥有超过百万粉丝的印尼创作者持续分享她的宗教之旅。生活记录类内容普通人记录日常生活的瞬间，展现自己的才华和创意。一位印尼Gojek出租车司机通过记录自己的日常生活，成为拥有86万粉丝SnackVideo创作者，从而提升自己的生活质量。3311一位来自印尼农村的手工艺术家凭借他的创意手工艺品在SnackVideo上大放异彩。才艺与艺术类内容囊括各种手工艺人和当地特色才艺的本地化内容。数据来源：SnackVideo内部资料整理32现在经常看短剧现在偶尔看短剧目前没看过，但会想去看目前没看过，不确定是否会看目前没看过，也不感兴趣短剧未来消费频率变化（%）短剧的时长集中在1-2分钟。它具备剧集的优势，内容角色固定且剧情连贯；同时它的内容节奏较快，戏剧性较强，是一种天然契合短视频平台的视频内容形式。对短剧的态度短剧作为印尼SnackVideo的标志性垂类，深受用户欢迎会比现在更高频看短剧和现在差不多会比现在更低频看短剧数据来源：益普索

2023Q1印尼媒体习惯研究问题-1：现在有一类剧情向的迷你剧/短剧（如有故事情节的戏剧内容，原创非剪辑真人表演，通常为1-2分钟），您是否会考虑观看呢？【单选】问题-2：您预计未来看迷你剧/短剧（如有故事情节的戏剧内容，真人表演，通常为1-2分钟）的频率是否会改变呢？【单选】短剧活跃创作者十万粉的创作者百万粉的创作者3,600+300+20+3333数据来源：SnackVideo内部资料整理快手短剧印尼本地重磅升级，推出短剧子品牌Sinetron

Snack,多题材深耕，爆款频出本地明星+达人共同引爆声量：印尼影视剧顶流小花MeganDomani实力派老戏骨Meriam

Bellina武打男星AfdhalYusmanSnackVideo一众短剧优质达人打造行业领先的小剧场内容与商业生态印尼SnackVideo短剧活跃用户情况日活用户周活用户1300万2500万印尼SnackVideo短剧受欢迎程度的关键指标SinetronSnack周活用户规模达2500万+，打造印尼内容营销新风向3344日均观看时长，全站排名第3日均视频播放量，全站排名第5平台头部视频12%是短剧作品15分钟1.5亿12%25%粉丝用户订阅率，比非短剧粉丝高13%数据来源：SnackVideo内部资料整理SnackVideo的案例分享04335536短视频行业的飞速发展平台差异化阶段SnackVideo的增长短视频平台已经深入影响印尼广大用户的日常生活。→品牌方需要认识到印尼短视频平台和内容在品牌营销的重要性与独特作用。印尼短视频赛道目前被SnackVideo在内的4大媒体平台所占据，行业进入平台差异化的阶段。→品牌方需要结合不同短视频平台的特色，选择适合的合作平台。SnackVideo秉持国内快手的优势/特色，同时又注重本地化的发展，从而实现在印尼的快速崛起→SnackVideo印尼庞大用户体量以及平台/产品特质背后的商业潜力需要被充分感知。摘要SnackVideo依托于其在印尼建立的庞大用户基础，高粘性的社区生态以及特色内容垂类等，正在向平台商业化方向探索。接下来是各种案例的分享：SnackVideo商业化进程37创作者扶持-

流量和商业支持帮助创作者成长，实现变现1品牌整合营销解决方案-

帮助品牌实现其营销目标2标准广告SnackVideo推出一系列活动/解决方案，让印尼的创作者和品牌受益EyeMax开屏广告流量扶持鼓励创作高质量的内容鼓励创作者接商单，制作商业短视频合约信息流广告

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