越南直播节点_越南电商市场增长趋势_越南电商直播销售分析

越南电商市场近年来发展迅速，连续两年（2022 年和 2023 年）成为东南亚地区数字经济增长最快的国家，电商市场增长率较高。预计到 2025 年，越南电商市场规模将达到 90 亿美元左右。其中，电子产品、时装、玩具和家具产品是越南电商行业中销量增长最快的品类。

多发货跨境物流平台了解到，越南电商协会（VECOM）数据显示，2023年越南电商市场实现强劲增长，较2022年增长25%以上，达到250亿美元，网上零售额规模达到173亿美元。同时，2023年越南商品零售总额为4859万亿越南盾（约1918亿美元），较上年增长8.6%。电商市场约占商品零售总额的10%，高于2022年的8.5%。

Shopee 和 TikTok Shop 占据了越南电商市场的主导地位，市场份额超过 90%。其他平台如 Lazada 和 Tiki 也有一定的影响力。

此外，2024年第一季度，越南在线消费者通过直播进行购买的比例高达95%。Shopee、Facebook 和 TikTok 是越南主要的直播销售平台，其中 TikTok Shop 的使用率和受欢迎程度不断上升。

根据消费者研究与零售监测机构NIQ的报告，越南在线消费者平均每周观看购物直播的时间为13小时。娱乐化消费成为一种购物潮流，消费者更倾向于寻找具有互动性的在线购物体验。78%的受访消费者表示，在TikTok Shop、Shopee等平台上观看购物直播时感到轻松愉悦。

直播销售涵盖了时尚、美容、个人护理、食品、饮料和家庭生活等多个品类。

此外，NIQ表示，直播购物的成功因素之一是利用影响者（KOL、KOC等）与消费者建立有效联系。约50%的受访者表示，他们的购买决策受到KOL、KOC的推荐和建议影响。

越南电商市场增长空间大，跨境卖家可以考虑布局。然而，也面临一些挑战，如产品原产地可追溯、个人信息安全、电商物流基础设施等问题，此外，物流配送和 COD 货到付款模式等问题可能给平台和卖家带来一定压力。